成美(中国)营销顾问公司




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  成美营销顾问有限公司(前身为广州成美行销广告公司)成立于1998年,为国内知名品牌战略顾问公司。旨在运用先进的品牌定位(positioning)与管理理论,为企业制定完整的品牌战略(解决产品“怎么说”、“说什么”的问题),同时协助企业实施有力的市场推广。

  2001年,成美得到世界著名营销战略家、定位理论的创始人杰克•特劳特先生授权,成为美国特劳特咨询公司大中华区唯一战略合作伙伴。

  迄今为止,成美先后为王老吉罐装饮料、江中牌健胃消食片、脑白金、康富来血尔口服液、南方黑芝麻糊、燕京啤酒、劲霸男装等提供品牌战略推广及管理服务,凭借精准的定位战略和成功的市场推广业绩,成美已发展成为企业制定品牌战略及企业战略的专业型顾问公司,在品牌战略咨询方面居国内领先地位。

    关于杰克·特劳特(Jack·Trout)先生和他的公司

    杰克·特劳特先生是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1980年出版的《定位》一书中提出的“定位”概念彻底改变了美国的营销理念。2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特,被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

    1985年,特劳特与里斯合著《营销战》,其中设计的四种营销战略模型被全世界的商学院作为教材沿用至今。

    1988年,《营销革命》出版,颠覆了学院派习以为常的营销思考模式,指出了战术导出战略的营销真谛与过程。

    1993年,《22条商规》被称为营销圣经,是一本“最怕被竞争对手读到”的奇书。

    由杰克·特劳特本人创办的特劳特咨询公司,总部设在美国康涅狄格州(Connecticut)老格林威治区(Old Greenwich),在世界18个国家设有分部,运用特劳特先生的理论和先进工具为企业提供咨询服务。其客户包括:IBM、通用电器、宝洁、惠普、爱立信、Intel、花旗银行、施乐、AT&T、莲花、苹果电脑、杜邦、美国西南航空等世界500强企业。
特劳特咨询公司的著名案例
2008年10月 携手巨人,五粮液发力保健酒——《新食品》报道
2008年10月 史玉柱开辟第四战场:携五粮液进军白酒市场——《新浪科技》报道
2008年9月 王老吉成名之谜——《中国质量报》报道
2008年9月 脑白金公司黄金酒试点成功
2008年7月 加多宝“迁都” 王老吉搭建北京跳板——《经济观察报》报道
2008年7月 王老吉邀海外友人看奥运——《华西都市报》报道
2008年7月 王老吉一线飘红——《食品商务网》报道
2008年6月 成美公司三亚渡假一周
2008年5月 一罐凉茶冲击两“罐”可乐 加多宝如何让市场“上火”——《第一财经日报》报道
2008年4月 软饮市场大浪淘沙 王老吉中国第一罐难掩红色锋芒
2007年12月 脑白金公司《黄金酒品牌定位战略研究报告》顺利完成
2007年12月 王老吉凉茶饮料冬季热销京城
2007年12月 特劳特(中国)创业投资公司注资北京燕京食品饮料公司
2007年11月 王老吉,还有盒装!——《销售与市场》报道
2007年10月 一个广告公司瘦身的样本——《现代广告》报道
2007年10月 加多宝公司因“王老吉”品牌成功推广,入选[2008中国食品产业成长领袖品牌奖],位居第一
2007年9月 红绿二老熬热中国凉茶业——《现代广告》报道
2007年8月 广药上半年实现净利润1.58亿元——《中国证券报》报道
2007年6月 广药集团王老吉药业公司产品储备战略完成
2007年6月 凉茶仍受追捧 王老吉上榜10强——《中国食品商务网》报道
2007年6月 王老吉近1亿美元武汉建厂——《中华工商时报》报道
2007年5月 “王老吉”四个月纳税超两千万元
2007年4月 燕京九龙斋酸梅汤上市
2007年1月 羚锐制药2006年营销年会召开,庆祝通络祛痛膏(骨质增生一贴灵)的市场开拓喜获成功
2006年11月 “王老吉”4.2亿成央视广告新标王——《中国食品产业网》报道
2006年10月 百年王老吉:销售额节节攀升——《广州日报》报道
2006年9月 从侧翼抢夺--王老吉的新市场破坏——《21世纪商业评论》报道
2006年9月 王老吉成广药业绩增长的引擎——《中国饮料交易网信息中心》报道
2006年8月 谷歌"王老吉"式本土化 申请信产部ISP牌照——《21世纪经济报道》报道
2006年8月 三大知名券商深度调研一致推荐广药股份——《中金在线》报道
2006年6月 《拉杆箱业品牌突围之道》——《销售与管理》报道
2006年1月 《“快速催熟、快速收割”盈利模式能长久吗》——《销售与市场》报道
2005年12月 成美营销顾问公司总经理耿一诚作为演讲嘉宾,应邀出席2005年由中央电视台与《销售与市场》共同主办的营销盛典,演讲主题为《价格战下的品牌建设》
2005年8月 《江中健胃消食片缔造品类传奇》——江中集团报导
2005年6月 《增加一个步骤,成就全国性品牌——定位战略,先胜而后求战》——《销售与市场》报道
2005年5月 《战略细分,江中扛起儿童助消化药大旗》——《销售与市场》报道
2005年2月 2005年2月,王老吉入选2004年度创新个案——卢泰宏教授主持的CMC中国营销研究中心报道
2005年1月 《保暖内衣业生死两重天,猫人以定位成功突围》——《销售与市场》报道
2005年1月 盘点2004年中央电视台十大品牌广告效果——《销售与市场》报道
2005年1月 2004年度十大经典案例——《成功营销》报道
2004年12月 王老吉入选[2004年中国十大广告运动]排名第一
2004年12月 加多宝公司因“王老吉”品牌成功推广,入选[2004年中国十大最受尊敬广告主],位居第一
2004年12月 江中制药公司因“江中健胃消食片”的腾飞,获“2004年中国营销创新入围企业奖
2004年11月 《2003年,卖得比脑白金还多的“小药片”》——《销售与市场》报道
2004年10月 《王老吉,刮起红色旋风》——《销售与市场》报道
2004年10月 成美案例“江中健胃消食片:抢占日常助消化用药第一品牌”获2004中国艾菲实效广告奖
2004年9月 《王老吉,防火让自己火起来》——《销售与市场》报道
2004年7月 《王老吉成长400%的秘密》——广州日报赢周刊
2004年7月 《王老吉,饮料行业一匹黑马》——中央台功能饮料论坛 加多宝(王老吉)公司发言稿
2003年12月 成美负责管理的江中牌健胃消食片连续2年高速增长。2004年初,国际权威调查机构CMMS在《新生代2003年度最具竞争力品牌调查》中提供的排行榜显示,江中牌健胃消食片品牌竞争力在肠胃药市场排名第二,仅次于吗丁啉;其“成长指数”远远抛开其他品牌,位居第一
2003年6月 成美广告作品中国移动通讯:青春篇/朋友篇/情书篇/家书篇获第十届时报华文广告卓尔奖
2002年9月 广州出版社出版发行成美撰写的《定位中国实践版》
2002年8月 特劳特先生来成美公司考查交流
2002年8月 与特劳特(中国)品牌战略咨询公司共同策划实施《芙蓉王—— 品牌大师特劳特中国行》
2001年5月 特劳特国际品牌战略咨询公司确定成美为其中国合作伙伴,合资组建特劳特(中国)品牌战略咨询公司
2001年4月 成美公司客户总监耿一诚作为主讲嘉宾,应邀出席第89届中国出口商品交易会,举行了题为《制定成功品牌战略拓展市场》的讲座
2001年3月 广州日报《赢周刊》连载成美《不同于奥美的观点 》
2000年12月 为香港康富来公司的新产品“血尔”(口服液)的品牌定位及上市推广获巨大成功,对此,总裁李仲明的评价是:“我做了这么多年保健品,血尔项目的运作是最为顺利,最为成功的一个”
2000年12月 99年为TCL通讯公司策划的TCL美之声无绳电话挑战步步高市场推广运动作为典型个案,入选《2001年营销蓝皮书》(中国营销中心卢泰宏教授主编)
1998年12月 乐华彩电影视广告被海尔总裁张瑞敏认为是“今年我看到的最好的彩电广告”(张瑞敏原话)
 
 
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