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王老吉近1亿美元武汉建厂

2007 / 06 / 02
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2007年6月 中华工商时报


加多宝集团总裁 阳爱星
    "2003年年初,经过一个月的定位研究,广州成美营销顾问公司为我们(加多宝公司)制定了红罐王老吉的品牌定位战略,将其定位为预防上火的饮料,并且帮助我们确立了'怕上火,喝王老吉'的广告语。
    从今天看来,这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素。"


    日前,记者从2007汉港制造业投资合作洽谈会上获悉,香港加多宝集团与武汉经济技术开发区签署非酒精饮料合作项目,合同金额9980万美元,王老吉大型加工厂将落户于此。 


    对于香港加多宝集团在武汉开发区的此次投资,广东省食品行业协会会长张俊修先生表示:“任何一个行业,在扩张的过程中,都不得不考虑武汉的经济地位,把武汉作为进入中原市场或者中西部市场的重要的‘桥头堡’。”有业内人士分析,加多宝会依照以往的运作模式,直接在武汉开发区成立外资独资经营企业,即成立武汉加多宝公司,是以此为“据点”,开始在内地的扩张之路。 

    从去年开始,王老吉成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字。在此之前,没有人想到,作为岭南养生文化的一种独特符号的“凉茶”,在两广的大街小巷里沉淀一百多年后,2005年突然飘红全国,一年销售30亿。短短数年时间,王老吉销售额激增400倍,今年上半年,王老吉的销售已达18元。鲸吞海量中国市场的能力引起了国际饮料巨头的恐慌,面对王老吉咄咄逼人的攻势,可口可乐收购香港传统凉茶馆“同治堂”旗下品牌“健康工房”,以对抗王老吉。 

摘自:《中华工商时报》